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隨著居民消費(fèi)水平的提升，兒童人均童裝支出也在顯著提高。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元。與此同時(shí)，90、95后父母逐漸成為童裝消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。
特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，90后、95 后用戶在平臺(tái)上的童裝童鞋訂單量持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)偏好方面，年輕家長(zhǎng)傾向于根據(jù)日常生活、度假旅行、節(jié)慶日等多元化的場(chǎng)景特征，為子女選擇高品質(zhì)、個(gè)性化、高顏值的服飾。
比如隨著兒童的課外娛樂生活越來(lái)越豐富，大型活動(dòng)、舞會(huì)、生日派對(duì)等場(chǎng)合都需要禮服的“加持”。針對(duì)這一場(chǎng)景需求，唯品會(huì)引入了更多兒童禮服或演出服商品，今年以來(lái)，兒童禮服銷量同比呈倍數(shù)增長(zhǎng)。
近年來(lái)國(guó)風(fēng)盛行，東方美深受家長(zhǎng)推崇，國(guó)風(fēng)童裝也成為唯品會(huì)關(guān)注度最高的服飾品類之一。今年8月以來(lái)，唯品會(huì)平臺(tái)上的國(guó)風(fēng)童裝銷售同比增長(zhǎng)143%，其中，來(lái)自95后用戶的購(gòu)買量同比增152%，90后用戶購(gòu)買量同比增181%。
兒童戶外服持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿κ?/strong>
2022年H1兒童功能服飾線上市場(chǎng)規(guī)模6.54 億元，占童裝線上市場(chǎng)份額的17.90%，同比增長(zhǎng)3.59% ，銷量同比下降 11.93%，兒童功能服飾市場(chǎng)出現(xiàn)額增量減現(xiàn)象。
新生代父母對(duì)孩子的素質(zhì)教育以及兒童體育運(yùn)動(dòng)能力的發(fā)展越來(lái)越關(guān)注，兒童戶外活動(dòng)需求增加，兒童戶外服飾、兒童泳衣也就隨之增長(zhǎng)。從2020H1—2022H1數(shù)據(jù)中看，兒童功能服飾銷售額主要集中在兒童戶外服、反穿衣/罩衣2個(gè)類目，占比超過70%，兒童泳衣所占比例逐年擴(kuò)大，從2020年H1的8.2%到2022年的15.52%。兒童戶外服飾連續(xù)三年H1保持增長(zhǎng)，在政策的加持下，戶外服飾發(fā)展?jié)摿κ恪?/span>
此外，戶外親子露營(yíng)活動(dòng)的興起，讓戶外功能性童裝市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，今年6月以來(lái)，90后、95后用戶對(duì)兒童防曬服、皮膚衣、風(fēng)衣等戶外出行相關(guān)服飾的購(gòu)買量明顯增長(zhǎng)，以兒童皮膚衣為例，90后、95后用戶訂單量分別同比增長(zhǎng)22%與41%。
文章來(lái)源：紡織面料平臺(tái)
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